在经济下行的大趋势下，美妆行业规模仍保持稳定増长，线上电商尤其是社交电商渠道快速发展。
从细分人群来看，Z世代、男性、下沉市场美妆消费潜力巨大。很多国际美妆集团让这个行业的营销战役风起云涌。
品牌商标设计和展示，也成为行业的助推力。越来越多的美妆护肤品牌除了靠实力取胜，也靠颜值出圈。